すこし前になるけれど，コンビニのレジに並んでいて，ふと目を向けた陳列棚をつい見とれて眺めてしまった．リカルデントガムのパッケージが一新されたようだった．

すごく良いデザインだと思う．単体だけではなく，陳列された際の全体系を憎いくらいよく計算している．こんど店頭で気づいたらよく眺めてみてもらいたい．このさりげないデザインは各種フレーバーがずらっと並んだ時にはじめてその威力を発揮するのだ．単体で主張するパッケージは多いけれど，陳列された際の全体系をトータルにデザインされているパッケージというのは，この手の嗜好品ではありそうであまりないと思う．

それに以前のパッケージもそうであったように，この手のパッケージは中身の味をいかにストレートに表現するかに力点が置かれることが多い．フルーツであればいかにジューシーなイメージを喚起するか．例えば果汁の滴る輪切りのフルーツ写真を使うというのが定番だと思うけれど，それをフルーツの写真をひとつも使わずにジューシーさを表現するという冒険はなかなかできるものではない．デザインサイドの提案力と，それを許容した企業がすごいと思う．

子供に媚びたようなパッケージがあふれる中で，久しぶりに潔いストレートなパッケージデザインに出会って嬉しくなった．リカルデント，やるじゃん！